新媒体的根本特性可以用异质化传播来诠释。所谓同质化传播,就是把相同或类似的信息,毫无区别地传达给受众,这也正是传统媒体的特点。在现代科技的支撑下,针对不断提升的个人差异化需求,尤其是对于信息内容产品的需求,新媒体出现了,这种新兴媒体能使人充分表达自我,并得到其高度个性化内容产品。在这种基础上,基于新媒体的广告也就孕育而生,而且也带有一些新媒体的特点,可谓是顺应潮流。

如今的手机不只是作为通讯工具,还承担起“第五媒体”的重任。有研究者在手机媒体与传统媒体之间对广告互动进行了探讨,认为手机媒体成为新广告媒介具有很大的可能性。对于手机电视的发展趋势,有学者却认为,虽然在新技术的狂热推崇下,手机电视将成为新技术催生下的又一颗金蛋,但其受到受众心理、内容以及媒介繁荣的制约,因此“手机电视是辅助媒介的主流想象”。无论观点如何,现在在手机媒体上播出或者植入广告已经成为了现实,并随着手机载体的不断发展而有逐渐扩大之势,已经成为继报纸,电视,网络之后的又一广告的发展平台。而在手机电视之后,我们将会迎来新的而且不同于纸质报纸的手机报纸,不得不说,手机报纸确实是一种21世纪的方式向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享受。同手机电视一样,手机报纸也面临着很大的发展潜力,虽然可能所走的道路会比纸质报纸广告所走的路要长,更要经受住现代受众人群的各种考验,但是我还是相信,在不久的将来,电子产业以及人类的技术不断进步,手机报纸也能有纸质报纸那样的广告发展机会。

IPTV即交互网络电视,一般是指通过互联网络,特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。有人指出,“IPTV用户不再是被动的信息接受者,可以根据需要有选择地收视节目内容”。数字交互电视是集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势的新型电视媒体,它的发展给电视传播方式带来了革新。数字交互电视“颠覆了电视观众的‘受众’定位与电视传媒的‘传者’定位”,“数字交互电视的互动传播,使传播者与接收者之间的位置不再是固定的,而是不断在互相共享的、移动的。”基于此,我认为IPTV随着互联网不断深入到更多的用户家中,所体现的优势也逐渐体现出来,首先在传统的电视传播上,它提供的选择会更多,也会逐渐智能化,传统电视传输所带来的优势IPTV拥有大部分,但是IPTV所拥有的优势(借助宽带以及云点播)却是传统电视传输所没有的。广告在新媒体的发展离开不开新媒体的优势,借助新媒体的优势才能在里面打开局面,我刚才已经在上面提过,IPTV可以借助网络的优势,广告也可以。除了在一般的电视台投放广告之外,在电影点播,游戏以及一些节目点播,也可以进行插播广告,以后的电视运营商可以提供一些免费的节目以及功能,然后插入一些广告,来进行盈利。当然,假如以后真的发展到我们个人也可以参与到IPTV中去(就如同现在的互联网),广告发展的机会会更大。

通常指把那些自我录制广播节目并通过网络发布的人称为“播客”。苹果公司总裁史蒂夫·乔布斯将播客称为“新一代的广播”。“播客”在网络中属于新生事物,发展规模有待于实践,但是依然有值得期待的未来。播客的用途和内容可以包括谈话类节目、音乐节目、会见、讲故事、小说、指南、解说词、运动比赛转播或者实况说明等。这种新生的媒体,就类似于我们在生活中的电台一样,只不过,电台是有时间段的,但是这种播客存在于互联网,只要你有时间,你可以随时随地的收听,笔记本,手机,或者可以联网的MP3都可以。当然,前提是你能上网,并能接收到这些内容。广告在这种播客生存的依赖是固定的客户群,这就便于广告商能够精准投放,在另一方面,这种过于集中化的用户群也不太适合那种广泛宣传的广告。所以,在这方面得有得有失,就看广告商如何去利用了。就发展层面来说,播客还没达到这个新媒体的最辉煌的时刻,所以以后的发展道路我也不知道应该去怎么评判,也许不会像上文所提及的手机电视(报纸)那样有发展潜力,但是我相信,播客用它独有的魅力会站住广告市场的一角,其集中化的受众人群,能让广告商精确化的投放方式,我相信,这个小市场会在广告商策划案中独占有一份位置,让人不能小视。

新媒体是一个全新的领域,而新媒体,也给各种传统的研究方法提供了发展方向和新的挑战。新媒体如此之新,当然,新媒体广告也是新的,很多方面的东西都只是在探讨和研究当中,毫无疑问的是,新媒体广告将会在不久的将来迎来一次大的飞跃,赶上传统广告的发展,甚至能超过传统广告。

综上所述,全文对新媒体广告的产生背景、新媒体广告目前的发展现状和存在问题以及未来发展趋势做了简明扼要的概括,但是还不能深入的分析其发展趋势,因此我们必须把握新兴媒体的发展特点和发展方向,使之成为研究新媒体广告的可靠依据。这样,我们才能跟上时代的步伐,牢牢地掌握新媒体广告的发展趋势。

 

此文是我半修改过的文章,原文来自于此网站,请点击